Onderdeel van ondernemen is doorontwikkelen; het (constant) vernieuwen van producten, diensten, interne organisatie en/of (bedrijfs)processen. Doorontwikkelen start met het evalueren van de onderneming. De resultaten en de bevindingen vertaalt de ondernemer naar het aanpassen van een businessplan/ondernemingsplan van een bestaande onderneming.