Het keuzedeel sluit aan bij de groeiende vraag vanuit de arbeidsmarkt naar beginnend beroepsbeoefenaren die creativiteit inzetten voor het ontwerpen van een eenvoudige / standaard media-uiting. Inzicht hebben in het proces van conceptontwikkeling zorgt voor een betere aansluiting op vervolgopleidingen en vergroot de kans op werk.
Met dit keuzedeel maakt de beginnend beroepsbeoefenaar kennis met basisprincipes van conceptontwikkeling, om vervolgens een prototype of een voorbeeld van een standaard media-uiting te ontwikkelen.